（凤凰旅游讯）近日，由凤凰网、中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心联合成立的海外新媒体国际传播影响力指数实验室发布了2023年第3期（3月）《全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数报告》。报告显示，综合传播影响力指数方面，上海市、江西省、浙江省位列前三。

该报告基于各省级文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台的数据及内容进行监测和采集，参考拉斯韦尔5W模型，建立基于5W模型的结构框架和指标体系，通过模型系统计算得出各省的四大平台单项排名和综合排名。

【资料图】

海外新媒体国际传播影响力指数实验室于2022年9月起，每月发布一期指数报告，供各省文化和旅游部门参考。报告包括传播综合影响力指数、Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、Youtube传播影响力指数。本期报告数据基于2023年3月份各省文化和旅游在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台账号的数据。

全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数

全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力指数由Facebook传播影响力指数、Twitter传播影响力指数、Instagram传播影响力指数、YouTube传播影响力指数组成，权重占比为：33%、23%、28%、16%。

海外新媒体国际传播影响力指数实验室将各省文化和旅游新媒体账号在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平台上的数据通过计算，并进行综合评价，2023年第3期国际传播综合影响力指数排名前十的为：上海市、江西省、浙江省、北京市、安徽省、福建省、江苏省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、黑龙江省。

图 1 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体国际传播综合影响力TOP 10

全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年3月全国省级文化和旅游在Facebook平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有24个，将Facebook平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第3期Facebook传播影响力指数排名前十的为：福建省、北京市、上海市、甘肃省、浙江省、江苏省、江西省、新疆维吾尔自治区、安徽省、陕西省。

图 2 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Facebook平台上的24个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）和上海市（Meet in Shanghai）帖文数量指数并列第一，2023年3月新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）帖文发布总量为113篇，图文帖文86篇，视频帖文21篇；上海市（Meet in Shanghai）帖文发布总量为113篇，其中图文帖文91篇，视频帖文16篇。福建省（Refreshing Fujian）的帖文质量指数第一。北京市（Visit Beijing）的点赞指数和评论指数均为第一， 2023年3月总点赞量为301489个，总评论量为2314个。上海市（Meet in Shanghai）的转发指数第一，2023年3月总转发量为8937个。甘肃省（Discover Gansu）的粉丝吸引力指数第一，2023年3月增加粉丝总量为60886个。

图3 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体Facebook传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年3月全国省级文化和旅游在Twitter平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有21个，将Twitter平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、转发指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第3期Twitter传播影响力指数排名前十的为：上海市、广西壮族自治区、江苏省、浙江省、安徽省、陕西省、北京市、江西省、福建省、山东省。

图 4 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10

全国省级文化和旅游在Twitter平台上的21个账号中，排名前十的各项指标情况为：上海市（Meet in Shanghai）的帖文数量指数、帖文质量指数、粉丝吸引力指数均为第一，表现优秀，2023年3月总发布量为198篇，其中图文帖文160篇，视频帖文38篇；月增加粉丝总量为5845个。浙江省（Discover Zhejiang）的点赞指数、转发指数、评论指数均为第一，互动表现优异，2023年3月总点赞量为38953个、总转发量为2029个、总评论量为119个。

图 5 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体Twitter传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年3月全国省级文化和旅游在Instagram平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有21个，将Instagram平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第3期Instagram传播影响力指数排名前十的为：安徽省、江西省、黑龙江省、浙江省、上海市、山东省、海南省、四川省、陕西省、北京市。

图 6 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在Instagram平台上的21个账号中，排名前十的各项指标情况为：江西省（Discover Jiangxi）的帖文数量指数第一，2023年3月总发布量为126篇。安徽省（Anhui Travel）的帖文质量指数和点赞指数均为第一，2023年3月总点赞量为359841个。海南省（Explore Hainan）的评论指数第一，2023年3月总评论量为1263个。上海市（Meet in Shanghai）的粉丝吸引力指数第一，2023年3月粉丝增加总量为5576个。

图 7 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体Instagram传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力指数

海外新媒体平台国际传播影响力指数实验室将2023年3月全国省级文化和旅游在YouTube平台上的账号进行统计，开通并持续运营的有18个，将YouTube平台上的数据通过计算，并对帖文数量指数、帖文质量指数、浏览指数、点赞指数、评论指数及粉丝吸引力指数等指标进行综合评价，2023年第3期YouTube传播影响力指数排名前十的为：河南省、新疆维吾尔自治区、江西省、上海市、浙江省、北京市、福建省、江苏省、四川省、广西壮族自治区。

整体上看YouTube平台的18个账号发布帖文总量为314个；总浏览量为663362次，浏览量转化到传播互动能力的转化率较低，2023年3月全部账号的点赞总量为16323个，评论总量为57个；月增加粉丝总量为4622个。

图 8 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP 10

全国省级文化和旅游在YouTube平台上的18个账号中，排名前十的各项指标情况为：新疆维吾尔自治区（Discover Xinjiang）的帖文数量指数第一， 2023年3月帖文总发布量为96条，占省级文化和旅游YouTube平台账号总发布量的31%。浙江省（Discover Zhejiang）的帖文质量指数、浏览指数、评论指数均为第一，2023年3月6个原创视频获得总浏览量为57609次，获得10个评论。江西省（Discover Jiangxi）的点赞指数第一， 2023年3月总点赞量为2924个。上海市（Meet in Shanghai）的粉丝吸引力指数第一，2023年3月粉丝增加总量为1530个。

图 9 2023年第3期全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力TOP10各项指标得分

全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力样本采集说明：

本报告采集样本为全国各省及直辖市2023年1月1日至1月31日在Facebook、Twitter、Instagram及YouTube四大海外社交媒体平台上开通并持续运营30天及以上的账号，名称需具有全国各省和直辖市名字标识，发布的内容全部为文化和旅游相关内容，当同一省份出现并行运营的两个或两个以上内容相似账号，以粉丝数量较大者作为样本数据采集。

全国各省文化和旅游部门如果需要加入全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数排名，请提供Facebook，Instagram，Twitter，YouTube平台的社交媒体账号准确信息，以便于进行准确的数据监测。

联系方式：all_travel@ifeng.com

声明：本研究报告数据来自于第三方，报告版权归海外新媒体国际传播影响力指数实验室所有。如有转发，请注明来源。

报告背景：

近年来，随着我国文化和旅游资源在海外宣传工作的持续推进，文化旅游新媒体平台逐步成为我国文化和旅游国际传播的重要载体。海外社交媒体平台Facebook，Twitter，Instagram，YouTube等目前作为各省对外宣传文化和旅游的主流新媒体平台，是海外受众感知中国文化和旅游的重要窗口，成为中国形象最活跃、最典型的传播渠道。我国文化和旅游界清楚认识到社交媒体得天独厚的优势，其对海外社交媒体平台的积极探索与有效运用，更有力更高效地讲好中国故事、传播好中国声音。目前，我国文化和旅游在海外宣传方面还有很大的发展空间，本报告希望通过对全国省级文化和旅游新媒体账号在海外社交媒体平台上的运营状态监测，为提升我国文化和旅游的国际传播能力提供指引。

凤凰网是全球领先的跨平台网络新媒体公司，秉承“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，为主流华人群体提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。凤凰网旅游深耕文旅行业多年，通过覆盖多领域产学研企代表的凤凰网文旅智库、遍布全球的文旅领域意见领袖和传播渠道，为地方政府提供智库咨询、品牌营销传播、线上线下活动运营，助力城市品牌的形象跃升和可持续发展；中国传媒大学旅游传播研究中心是国内领先的城市品牌、旅游传播研究机构。中心为北京故宫以东、成都、长沙、西安、无锡、佛山、内蒙兴安盟等多个城市、区域提供品牌顶层设计，连续六年召开博鳌国际旅游传播论坛，构建城市文旅的国际专家智库，与多家媒体机构建立城市文旅国际传播实践基地。

全国省级文化和旅游新媒体国际传播影响力指数参考拉斯韦尔5W模型，结合国内外关于传播影响力评价指标体系的研究成果，从我国文化自信战略目标出发，按照科学发展观的要求，将传播影响力聚焦到内容生产能力、用户互动能力和吸引能力，构建文化和旅游国际传播能力指标体系。

表 1 基于5W模型的结构框架

指标体系设计遵循科学性、系统性、可比性、实用性和目标导向性五大原则。参考拉斯韦尔5W模型，建立指标体系，细分为内容生产能力、用户互动能力和吸引能力等3个一级指标，内容数量、内容质量、浏览指数、点赞指数、评论指数、转发指数、粉丝吸引力指数等7个二级指标，以及总发布量、日均发布量等22个三级指标。本研究参考各平台数据特性对指标体系分别做专家模糊打分，通过AHP测算确定对应的指标权重。

报告涉及的各项指标数据之间的单位和量级不同，无法直接对各项数据进行叠加处理，为了客观反映被评价对象的真实性，对原始数据做无量纲化处理，将各项指标数据均转化为正向指标，即指标值越大越优。单项指数算法模型：