文 | WBO团队

为进一步推动中国葡萄酒产业高质量发展，并在葡萄酒行业新周期里探索科学、理性并且更具长期主义价值的品类发展模式，促进中国葡萄酒文化的推广——9月5日，由中国酒业协会指导的“首届中国葡萄酒推广先锋人物”新闻发布会在北京隆重举行，期间正式宣布发起成立“中国首支葡萄酒推广基金”。

当葡萄酒从品类发展阶段进入品牌竞合阶段，只有更具代表性和文化表达力的品牌，才能在世界葡萄酒舞台上掌握主动权。当前阶段，中国葡萄酒产业亟需推动自身的高质量，而这离不开行业组织的赋能。

(相关资料图)

这条道路，需要行业各方一起开垦前行，从这次中国酒业协会指导召开发布会以及推广基金成立的行业背景与现实意义来看，当下正是时候。

聚焦中国葡萄酒文化推广与品牌声量

在此次活动中，中国酒业协会执行理事长王琦，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三，北京农学院食品科学与工程学院酿酒工程系主任、世界十大最具影响力酿酒顾问李德美等业界人士与50余家主流媒体、部分经销商代表共同出席。

中国酒业协会执行理事长 王琦

在发布会现场，中国酒业协会执行理事长王琦指出，如今中国大国崛起的大背景下，国货自信正当其时，中国葡萄酒更应当仁不让。希望更多热爱中国葡萄酒事业的先锋们，继续满怀对葡萄酒文化推广的热情，让更多消费者了解中国葡萄酒，爱上中国葡萄酒，推动中国葡萄酒产业高质量发展。

谈及本次活动举办的初衷，中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示，当下中国葡萄酒产业飞速发展，离不开传播中国葡萄酒文化、拓展中国葡萄酒市场所有从业者的不懈努力。整个葡萄酒推广先锋人物将聚焦长期立于一线的葡萄酒人，表彰他们为业界所做出的贡献。其中，女性葡萄酒人在其中也始终发挥着不可替代的关键作用，作为中国极具开创性的葡萄酒文化IP，锁定在表现突出的女性葡萄酒推广群体。

据悉，本次“首届中国葡萄酒推广先锋人物”报名评选时间为9月5日至10月15日，将采用线上线下相结合的形式开展，参赛人数不设上限。先锋人物奖项涵盖教育类、服务类、意见领袖类、营销类、创意类五种参赛类型。

一直以来，中国酒业协会作为酒类行业组织，展现了硬核担当，在葡萄酒文化推广、葡萄酒市场发展、葡萄酒产业“提质”方面深入推进，不断为葡萄酒行业的健康发展注入活力。

在葡萄酒产业发展新阶段里，除了品质优越、标准最权威的产区述求外，品牌最响亮、文化最鲜明也日益成为核心议题。而中国葡萄酒推广先锋人物在中国葡萄酒产业的发展、文化的推广中起到了关键作用。此次中国酒业协会指导的“首届中国葡萄酒推广先锋人物”不仅是对葡萄酒人过去的表彰，也是对其未来的激励。

助力产业高质量发展，“中国首支葡萄酒推广基金”成立

在当前阶段，中国葡萄酒需要向优势产区集中，向优势产能集中，向优势品牌集中。在此趋势下，亟需资金、人力的助力，也需要行业组织、产区、厂商、经销商们共同去探寻发展路径。

活动现场，“中国首支葡萄酒推广基金”，正式发起。该项基金具有十分深远的意义，其旨在鼓励业内外各种力量通过多元方式推广中国葡萄酒，为中国葡萄酒发展注入正能量。

据悉，首期投资将注入200万元，后续各方力量支持注入的现金、物资，均可持续接力注入基金。主要用于中国葡萄酒行业个人、企业、新媒体平台等主体，进行线上直播、线上自媒体传播，线下快闪店、线下品鉴会、线下餐饮店陈列、推广活动使用，以及线下产区课程等形式的推广。

借助此次“首届中国葡萄酒推广先锋人物”评选以及“中国首支葡萄酒推广基金”。中国酒业协会向行业传递了强有力的信心，也给中国葡萄酒行业各界吃下定心丸，这一重要信号，势必成为中国葡萄酒产业发展历程中的重要动力。