1 商家玩法：聚焦爆品 货架与内容 促进生意全域增长

“所当乘者势，不可失者时”。在火热的备战阶段，不论是爆品的筛选、还是货架的经营、直播的筹备，在618这块“兵家必争之地”，商家们早早地开始摩拳擦掌，希望借力这轮消费热潮，提振整个上半年生意。

618节点营销的关键，是在短时间内有效吸引用户注意力，因此定金预售等“抢跑动作”，以及跨店每满减的大促氛围感打造必不可少。618好物节将通过「定金预售」，为商品提供商城首页等曝光资源，帮助商家提前锁定大促氛围，实现超前蓄水；作为大促核心玩法的「跨店每满减」，为商家提供了上亿流量曝光，商家报名即可享标签、曝光、全链路优惠引导，部分优质商品还有机会获得大促标、优先展示、引导加强、流量扶持等多重升级资源，为爆品打造、店铺引流铺路。

在618这一品牌拉新扩客的重要窗口期，抖音电商将通过全新推出的品牌礼金玩法，通过平台出资加倍补贴、大促专项资源位，帮助通过优价好物吸引新客下单，助力新客转化为店铺老客，实现用户资产增长。

内容场景将通过内容诱发兴趣、兴趣激发消费的顺畅链路，通过多项直播、品类玩法，助力商家实现高效种草与转化。其中，「好物直播间」将通过运营扶持、货品补贴与千万流量奖励，帮助商家直播间在大促周期内冲击更高交易水位；「精选联盟618选品专场」将集合618热卖品类低价高佣好货，通过精选联盟选品广场推荐给中小达人选品，实现商达的高效撮合。

为了促进全域增长，抖音电商还推出了营销增长、财经补贴玩法，帮助商家进一步拉升人群、货品与生意增长。「巨量千川」将通过百亿流量扶持，为全量广告客户与新客户分别推出激励红包、加速包、流量包等扶持；「恒星计划」将为商家提供品牌广告营销加油包，以最高12%的反哺，助力抖音生意加速；此外，「达人传播共创」与「节盟计划」也将分别通过达人互投放、资源联合等方式，共建完善的大促营销生态。

在财经玩法方面，「抖音支付&抖音月付」将分别通过分期免息、支付立减等方式，加快用户交易决策；「放心借-小微专享」与「提前收款」将解决商家资金周转问题、缩短收账周期，为商家提供更良性的生意环境；还有「运费险」补贴保障，促进用户下单转化，减少商品退换货产生的运费纠纷。

2 达人玩法：内容爆发玩法+巨量千川助力 共赴618滚烫生意

大促期间，达人发挥着消费驱动的重要作用：他们通过“内容”引发“兴趣”，重新定义消费者对美好生活的认识、对优质商品的要求。

从种草蓄水到深度激发消费意愿，再到最终完成交易，内容始终达人经营的主战场。抖音618好物节将通过丰富的内容爆发玩法，为达人618生意增长突围提供助力。「好物直播间」将为达人提供运营、货品补贴扶持，帮助达人找到更高效的直播带货方法论；「精选联盟618选品专场」则为中小达人与商家的撮合提供了一个高效渠道，达人可以获得更丰富的货品选择、更多元的高佣好货，用好物种草撬动事业增长。

此外，巨量千川也将给予达人百亿流量扶持，为全量广告与新客户提供扶持权益。达人参与即可获激励红包、广告GMV与红包、流量加速包等多重资源，用推流为生意加热。

从营销、爆品、人群、货架与内容不同领域，抖音电商618好物节为商家、达人提供了全面的增长契机。加入抖音618好物节，即可打造大促氛围，锁定兴趣消费，更有上亿流量曝光、巨量千川百亿流量扶持，助力618大促快速掘金！