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易蓉

【始于颜值，忠于内涵。】

“始于颜值，忠于内涵”的乡村民宿才是未来发展方向。

今年盛夏，没有什么比去乡村民宿避暑更热门的旅游选择了。根据途家民宿近日发布的《2023暑期民宿玩法指南》显示，暑期民宿预订量比2019年翻番。“民宿热”的深层原因，源于新消费群体多元化、个性化休闲度假需求的兴起。

相比提供标准服务的酒店，民宿不仅装修更有特色、餐饮更加地道，还更贴近农村生活，方便感受当地文化。如今，株洲不少县域都有自己的特色民宿，如渌口区朱亭五号山谷民宿、炎陵神农谷民宿、荷塘区仙庾岭民宿、醴陵市沩山村民宿等。

民宿遍地开花后，如何避免同质化和“昙花一现”，实现长远发展？

作为承载着乡愁的“诗与远方”，“乡村性”“地方性”“个性化”等是民宿赢得市场竞争的关键。如在“颜值”方面，在建筑形制、装修风格等外在元素上，引入年轻人喜闻乐见的文化符号；在“内涵”方面，推进乡村民宿与当地特色文化、饮食和民俗相融合，增强乡村民宿互动性。纵观当下市面上很多民宿，重“颜值”多过“内涵”，缺乏特色文化和人情味的房子，并非真正的民宿。

当然，民宿业要谋求高质量发展，也需要政府在标准化、集群化、品牌化上“推一把”。比如，相关部门可以制定相应政策与行业规范，加强乡土文化保护，尝试以“民宿+”模式推动乡村文化遗产传承活化体系建设；加大民宿经营管理人才的培养和引进力度，强化标准引领，打造优质品牌，培育一批具有地域特色的乡村民宿聚集区。