本报记者 李豪悦

    8月10日，阅文集团（下称“阅文”）公布了2023年中期业绩报告。业绩报告显示，阅文集团2023年上半年实现归母净利润亿元，同比大增%；销售及营销开支同比下降26%；经营利润率由去年同期的%提升至%。

    中信建投证券表示，看好阅文下半年业绩释放，主要系公司IP大剧在下半年集中上线，有望超预期。同时阅文精品内容供给能力十分优秀，头部作家粘性较高，随着国内经济复苏，公司在线业务有望迎来稳健恢复。

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    而针对阅文未来的增长点，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示，阅文组织升级变革后的四个事业部合力协作，能促进优质内容的流通和传播。借助AI优化IP改编的商业化运作能力，并提升落地概率。

    当日晚间，阅文CEO侯晓楠在电话会议上表示：“我们认为AIGC是一项非常重要的技术变革，会对内容生产产生深远影响。我们内部团队正在密切跟进AIGC的发展，并积极推动该技术在我们的文字、图像、语音等方面的应用，以赋能我们的整个IP生态。”

    新生代作家不断涌现带动作品数质双增

    根据《2022中国网络文学发展研究报告》（下称“报告”）显示，当下网文作家累计超2278万，95后、00后已担纲主力写手。在此背景下，平台之间谁能“捕获”更多的年轻头部作家，在吸引用户方面则占据上风。

    2022年，阅文新增作家00后占比超六成。到2023年上半年，阅文新增白金大神作家中90后及95后作家占比60%。新生代作家不断涌现带动作品数量和质量双双增长。财报数据显示，上半年阅文全平台新增的均订（平均每章节订阅量）一万以上的作品数量同比上涨超120%，单月月票一万以上作品数同比增长超50%。

    阅文在线业务MPU（平均月付费用户）达到880万，同比增%，环比提升%。张毅认为，付费用户对平台的忠诚度和依赖性取决于独特的、高品质的内容。对头部IP作者和内容的运营会提升用户粘性。

    据了解，阅文为头部IP提供定制化运营，在聚合粉丝方面成效显著。例如，围绕大IP《诡秘之主》打造的粉丝阵地“卷毛狒狒研究会”上线首月快速汇聚了“60万+”核心书友，活跃环比上线前提升超200%。

    一位业内从业者告诉记者，国内网文平台竞争极为激烈，年轻用户的手机里不是只有一家小说APP。七猫、番茄、飞卢等新兴网文平台的出现都在抢占用户。对于头部平台而言，如果仅靠过去的订阅付费很难在混战中稳固自身地位。而定制化运营，通过培育IP书粉来不断提升用户粘性，从最终数据的反馈看无疑是一种有效尝试。

    首次公布“AI+IP”全产业链进展

    “在线业务、版权运营及其他”为阅文集团的三大收入来源。上半年阅文开启一系列变革，除了对在线业务的付费阅读商业化进一步夯实后，也建立了公司四部门（内容生态平台事业部、企业发展事业部、影视事业部、智能与平台研发事业）之间定位清晰而又通力协作的机制，力图以AIGC打造多模态大平台，实现对IP的一体化运营。值得一提的是，企业发展事业部主要统筹IP开发的内外部协同。该部门由CEO侯晓楠亲自负责。

    今年7月份，阅文集团发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。而“AI+IP”将有望解决IP改编效率与产能低的行业痛点。例如，改编数量少、开发周期长、热度割裂等。

    在8月10日晚的分析师会议上，侯晓楠首次公布了阅文在AI应用方面的最新进展。在用户互动方面，阅文设计了AI虚拟角色功能并正在进行内测；在网文出海方面，AI机翻除了提升速度和效率之外，阅文正计划扩展更多小语种；在漫改方面，过去需要2小时左右的单格漫画上色环节，现在利用AI技术可将其缩短至1小时以内；有声方面，除了用AI改善声音质量，阅文还计划用AI优化TTS（text to speech）有声的类人声断句、音色，并与影视进行IP联动。

    而在衍生品方面，侯晓楠表示，AI让衍生品能够在故事更新阶段就介入，“我们目前已经尝试对一些在更新中的头部网文进行衍生品开发。”

    《报告》还显示，网络文学海外访问用户规模突破9亿。针对语言障碍，阅文集团探索AI机翻，加速中国网文打开全球化市场。公司介绍，利用AIGC技术，预计年内在英文市场跑通AI机翻模式，将网文翻译成本降低至1%，同时将积极探索小语种市场。

    侯晓楠表示：“阅文将向开放的、多模态的大模型持续升级，以AIGC全面赋能创作生态和IP生态。我们期待，AIGC对生产力的推动，将引领IP产业进入群星璀璨的大时代。”

（编辑 上官梦露）