您当前的位置: 首页-云计算-详情

世界滚动:备案扎堆!“中草药”是下一个美妆趋势吗?

2023-06-17 19:36:13来源:CBO focus


【资料图】

一个行业的变化,往往可从上游端窥见,美妆行业亦不例外。
例如,随着合成生物技术的成熟,玻尿酸、重组胶原蛋白被广泛应用于化妆品中,合成生物学也成为化妆品行业新风潮。
尽管中草药概念和原料在化妆品中运用已久,但《化妆品监督管理条例》明确表示:“鼓励和支持运用现代科学技术,结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”
同时,背靠当下国潮崛起大环境,从今年已经备案的化妆品新原料数量来看,中草药美妆成为美妆行业下一个发展新趋势。
01_
6个月备案3款植物原料,比肩去年全年
据国家药品监督管理局化妆品新原料备案信息最新消息,备案编号“国妆原备字20230021”的“大叶冬青叶提取物”备案日期为5月30日。
至此,2023年前6个月,共有21款新原料获批。
而在2022年,全年共备案42款新原料,其中植物原料仅有3款,分别是铁皮石斛原球茎、山芙蓉根/茎提取物、红藜提取物。
在今年上半年备案的21款新原料中,除去3款未公开来源的原料,在已公开的18款原料中,有3款是植物来源,分别是冰叶日中花愈伤组织提取物、平卧菊三七提取物、大叶冬青叶提取物。
仅从数量而言,今年植物原料备案热度已高于去年。
提及原因,天津尚美首席科学家张蕾曾表示,“化妆品市场日趋成熟,消费者选择产品越来越注重其安全性,更倾向于添加兼具功效性与安全性的化妆品原料,所以植物提取与发酵技术成为了大家开发原料比较热衷的方向。”
相较于化学原料护肤品,中草药成分有着自然、安全的特点,且拥有长时间的临床实践,安全性和功效能够得以保证。
不止是使用者的个人安全,环境问题也成为消费者在购买产品时的重要考量因素。中草药成分的护肤品符合当下人们对于绿色环保的追求,因为采用天然种植或野生种植,减少对环境的污染以及动植物的伤害,更符合环保的理念。
不久前,天猫国际发布《全球超级成分白皮书》中提到,当消费者看到护肤品所含成分的宣传时,76%的纯净党最在意成分是否天然环保无香精、无酒精、不做动物实验等。
在中草药美妆市场中,年销售额过亿的中草药成分不到15种,而目前中国大约有12000种药用植物,在我国目前可以作为化妆品原料的中草药有300余种。无论是从国家角度还是行业发展未来来看,中草药美妆都有很大的发展潜力。
02_
资本追逐!中草药化妆品销量猛增
据魔镜市场情报数据,最近一年,中草药成分有关的化妆品销量猛增。
天猫美妆数据显示,美容护肤在中草药成分产品中占比93%,销售额超31亿元。分二级类目来看,面部精华、面膜、面霜等品类对于中草药应用较为成熟,且同比增长较快;增长最快的品类为洁面和面部彩妆,增速均在100%+。
在品牌方面,以积雪草为核心成分的理肤泉成为行业top1,销售额为7.5亿;其次是以红景天、龙胆为核心成分的相宜本草,销售额为5.4亿元,排名第二;黛珂以紫苏、鳄梨为主要成分,销售额为4.2亿元,排名第三。
主打“汉方配伍”概念的天地慈品牌董事长范亨林表示,中草药美妆的发展顺应国家趋势,所以天地慈预计在不久的将来会将产品出口海外,并通过融资的方式进一步扩大品牌影响力,将店铺从线上开到线下。
在今年三八大促活动中,天地慈位列快手电商知名国货美妆黑马榜单第一名,其旗下产品美白祛斑精华液成为快手平台美白次抛类目TOP2。经历最难熬的疫情,集团从2020年成立到如今牢牢占据细分品类,可见中草药美妆发展的韧性。
有“中国化妆品研发第一人”之称李慧良也对中草药美妆做出期许,“如果中国化妆品能走向世界,中草药是最有希望的一条路。”
在近两年,关于中草药美妆企业的投资也常常见诸报端。成立于2020年的东边野兽,以东方草药植物为原料,秉持可持续理念,旨在复兴中国草本的功能与文化价值,带来健康与美的东方解法。如今,东边野兽已于2021年3月和2022年2月完成天使轮、A轮融资。
融资之外,还有企业自创品牌进入中草药美妆赛道。2021年,丽人丽妆就曾以东方美学中草药为定位,创立玉容初,旗下产品涉及乳液、精华、面膜等,以号称“植物黄金”的药材“藏红花”作为差异化核心成分。在配方上,选择创新性的“同向组配”复方理念,在藏红花基础上使用积雪草、牡丹根皮等多种同向药材,形成强效矩阵。
03_
纯净、适应原美妆都离不开植物原料
关于纯净美妆,业内已有诸多讨论,有业内人士认为它是一个伪概念,也有人认为这是行业下一个风口。争论之外,纯净美妆产品的整体销量却呈现上升趋势,且这一赛道也正向标准化,规范化迈进。
据魔镜市场情报数据显示,2021年,纯净妆护概念热度增长,逐步进入用户视野,全年保持较高热度水平;2022年5月起,小红书月均笔记量突破万篇,笔记数较21年同期增涨68.12%,内容创作热度高涨,互动热度趋势明显。
据统计,2022年1-12月,天猫纯净美妆销售额同比增长22.3%,销售额逼近30亿元,预计到2024年,天猫纯净美妆市场规模能达到40亿元以上。
目前,国产纯净美妆品牌以新锐居多,例如LAN蘭、花皙蔻、朱栈、淂意等,这些品牌基本也是资本追逐焦点。
2022年7月,花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEAN BEAUTY纯净美妆团体标准》,明确了纯净美妆的基本原则:纯净美妆产品,是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。
可以预见,有了明文规范,纯净美妆将迎来新的发展契机,这也将带动中草药美妆的发展。
根据定义,在剔除多方限制条件后,纯净美妆自然而然和中草药紧密连接。从主打纯净美妆产品的成分来看,溪木源山茶花水乳套装包括金盏花、牛油果等草本植物提取物;花皙蔻洛神花控油水乳套装包括洛神花、红木籽、龙胆根等提取物;玉容初包括藏红花等,这些品牌主要成分都可以和中草药挂钩。
同样,市场对于适应原美妆的青睐也将推动中草药的发展。“适应原成分”是指一类能提高人体对外界环境的适应能力、消除外界刺激给身体带来的负面影响的成分,常分布于药草类植物中。
2019年时,奇华顿就曾推出一套“适应原”解决方案。该系列产品含有10种植物提取物,包括辣木、芦荟、姜黄、针叶樱桃、南非醉茄、灵芝、五味子、积雪草、人参和红景天,可以放松舒缓身体,维持肌肤稳定状态。
在2021年的美博会上,天津尚美就展出了以“天然适应原植物-中式成分主义”为主题的六大系列产品,涵盖彩妆、护肤、洗护及儿童领域的产品,配方使用了多种适应原如人参、灵芝、五味子、何首乌、石斛等。
在产品端,欧莱雅集团旗下科颜氏元气弹精华就添加了人参皂苷、五味子素等适应原提取物,而悦木之源“菌菇水”中主打的桦褐孔菌菌核提取物、赤灵芝提取物、麦角硫因(菌菇类以及麦角真菌中富含麦角硫因)等成分依然属于适应原成分的范畴。
鉴于我国对于中草药原料悠久的研究历史,当一批以植物原料为主要成分的产品涌现时,文化底蕴或许将成为本土美妆企业发展最强大的助力,而将传统医药文化结合的中草药美妆也将迎来发展风口。
作者| 朱胜前
编辑| 木 兰

标签:

上一篇:震动私募圈!上海泊通投资总经理卢洋猝然离世,前一天深夜还在分享投资观点 精彩看点
下一篇:最后一页